Breathe in ...

Mette Holbæk

Forretningsudvikling.

Strategisk rådgivning.

Kreativ konceptualisering.

No fuss operationalisering.

BS faktor: 0.

HER FÅR DU
HER FÅR DU

Mit speciale er konkretisering, konceptualisering og operationalisering af strategiske initiativer.

Det betyder, at jeg får ting til at blive til noget: Konkretiserer jeres idé, konceptualiserer jeres unikke særkende, kommercialiserer det I kan bedre end nogen andre og forstærker jeres intention, så den bliver tydelig i forretningen og for modtagerne. Dem, der skal give jer deres penge, opmærksomhed eller loyalitet.

Når min mor spørger (og det gør hun), så siger jeg nogle gange, at “min superkraft er at transformere en intention, der virker kompliceret, avanceret, abstrakt eller ustruktureret til noget, der fremstår nemt, overskueligt – og svært uimodståeligt – så det kan få den gennemslagskraft og udbredelse, det fortjener.” Dette noget kan være et produkt, en kommunikation, en strategi – whatever form jeres overordnede retning og hensigt skal møde slutbrugeren i. Hvis du løber mit CV herunder igennem, er der et par eksempler.

Snart 20 års ledelseserfaring  fra den mindste, dumdristige startup til den tunge kulturbærer med et kvart årtusindes historie har givet mig en dyb forståelse for samspillet mellem vision, organisation og modtagere. Min metode er altid at forenkle det komplicerede og forstørre det enestående, så det, jeres organisation vil bidrage med til omverdenen, står funklende og klart.

Jeg forstærker, forstørrer og lægger det rigtige snit, kan man sige. Executive sparring på timebasis og/eller projekter med ledelse eller organisation. Det meste af det, vi taler om, kan jeg også lave i workshop-formater.

MULIGE SAMARBEJDER
Forretningsudvikling og konceptualisering

Vurdering af uudnyttede muligheder i jeres relation til kunder/brugere/medlemmer Modtager-fokuseret udvikling af digitale indholdskoncepter. Etablering af intern organisation og roller.

E-learning og content

For brands, organisationer og udgivere, der vil udvide den digitale portefølje med online-kurser og redaktionelt content til målgruppen. Analyse, udvikling af koncept, format og curriculum, operationalisering i jeres organisation og follow-up rådgivning til nøglepersoner.

Strategisk rådgivning

1:1 rådgivning om forretningsudvikling, personligt brand og andre væsentlige beslutninger. One-offs til hurtige beslutninger og forløb, til når du har brug for en co-pilot igennem en tid med forandringer. C-level, managers og selvstændige.

Erfaringer
2019 >
Selvstændig rådgiver // Pretty Clever

2014-2019
Marketingdirektør // Gyldendal Forlag

Opgaven: Moderniser marketingindsatsen og bring det kundeorienterede og derfor kommercielle i spil på nye måder i et 250 år gammelt hus med over 600 udgivelser om året. Resultatet: Ny marketingorganisation, langt flere bøger markedsført (trods faldende budgetter), fagspecialer på alle poster, digitalt marketing setup, Gyldendal førende på alle relevante SoMe-kanaler, grundlæggende redefinering af hvordan forlaget var til stede på bogmesser, live events og i forfatternes bevidsthed.

2013
Brand manager // Politikens Forlag

Udvikling af social media strategi, allround forfatterskabs-branding og redaktionel sparring.

2008-2013
Selvstændig rådgiver og underviser

Fem år med personlig strategisk rådgivning for iværksættere, forfattere, foredragsholdere og andre 'personal brands', der ville lanceres, re-brandes, omtales eller bare øge omsætningen. Sideløbende underviste jeg (med partner Pernille Melsted) over 400 kvindelige iværksættere på 'Business Bootcamp', et seks måneders forløb om forretningsudvikling og marketing. Udviklede og producerede online-kurser og andre digitale vidensprodukter i eget og andres navn, bl.a. for coach Sofia Manning, hvis første digitale kursusforløb omsatte for 2,3 mio på fem dage og e-marketingspecialist Christina Klitsgaard, som jeg har co-produceret online-kurser (for millioner af kroner og tusindvis af kursister) med siden 2010.

2004-2008
Founder og forlægger // Pretty Ink Publishing

Pretty Ink åbnede som et nicheforlag med en skarp profil: Journalistisk nonfiktion til kvinder. Lyserød champagne til receptionerne, redaktionsmøderne var en fest, bestyrelsesmøderne even more so (svært at undgå med Vibeke Windeløv, Caroline Søeborg Ahlefeldt, Renée Toft Simonsen og AaB-sportsdirektør Allan Gaarde om bordet). Pretty Ink udgav interviewbøger, guides, selvhjælp, biografier, memoirs, mode og humor - og lancerede nye forfattere som Maren Uthaug, Pernille Melsted, Julia Lahme, Anna Thygesen og Anna Skyggebjerg. Pretty Ink nød stor medieopmærksomhed, cirka hveranden af udgivelserne var på bestsellerlisterne, og efter lidt over tre år købte Gyldendal-datterselskabet Rosinante&Co forlaget for at styrke sin position overfor denne attraktive og meget læsende målgruppe. Brandet eksisterere stadig som et imprint, omend med en lidt anden udgivelsesprofil ('50 Shades of Grey' udkom på Pretty Ink, men det kan jeg desværre hverken tage ære eller procenter for ...).

2006-2007
Chefredaktør // Benjamin Media

Hvad skulle trofaste læsere af magasinet WOMAN læse, når de var vokset ud af målgruppen? Mit bud var NOVA, som blev udviklet til kvinder 30+ og introducerede danske læsere til et på det tidspunkt nyt 'take' på både artikler (personlige erfaringer skrevet af etablerede forfattere og fortællere) og mode (kurateret til almindelige kvinders kroppe og økonomi). 13 udgaver blev det til. Og så kom finanskrisen ...

2002-2004
Udviklingschef // Benjamin Media

Her i magasinmediets gyldne år gik det over stok og sten: Som udviklingschef var jeg ansvarlig for relancering af magasinet Costume, der blev forvandet fra et smalt fashion-magasin til en bredt funderet modeblad, en omlægning af redaktion og koncept, der øgede læserskaren med 20% i perioden. 10 år senere var Costume det bedst sælgende månedsmagasin om mode og solgte 250% mere end før relanceringen. Jobbet indebar også ansvar for udvikling af og rekruttering til OKAY, ugebladet der i 13 dyre uger udfordrede giganten Aller på markedet for glossy gossip + en håndfuld dummy-koncepter, der ikke nåede længere end til fokusgruppe-test. Teen-WOMAN, anyone? (BTW, de hadede det, only works in America).

2000-2002
Chefredaktør // Benjamin Media

For Benjamin Media udviklede jeg månedsmagasinet WOMAN (sammen med Mette Finderup, der i dag er forfatter), lancerede det under stor mediebevågenhed og med premieresalgstal, der ikke siden er blevet overgået af nogen sammenlignelig lancering. WOMAN blev hurtigt det bedstsælgende månedsmagasin til yngre kvinder - en unik position, mediet fastholdt i over 10 år. WOMANs entré udløste tilsvarende produkter fra to konkurrenter og ændrede radikalt dynamikken på markedet for magasiner til kvindelige læsere, og successen fik stor indflydelse på selskabets position og strategi i de efterfølgende år. Benjamin Media er i dag ejet af Bonnier-koncernen.

Uddannelser
2017-2019
Executive MBA // CBS

Global Executive Master of Business Administration fra Copenhagen Business School. Electives: 'Digital Platforms' & 'Doing Strategy Differently'.

1995-1999
Journalist // DJH

Klassisk uddannet på Jyllands-Posten og Danmarks Journalisthøjskole.

Kontakt
Telefon

SMS (+45) 2073 6017

Besøgsadresse

Klub, Linnésgade 25, 1361 København K

Postadresse

Pretty Clever, Sortedam Dossering 5D, 2200 København N